Um dos atletas mais famosos do futebol brasileiro nas últimas décadas é sem dúvida Ronaldinho Gaúcho, que fez história atuando por clubes como Atlético-MG, Flamengo e o rival Grêmio; além é claro de sua grande atuação vestindo a camisa da Seleção Brasileira. Agora, anos após dar adeus aos gramados, o ex-meia tomou novo rumo se acertando com um gigante do nosso país.
A Itaipava, marca de cerveja criada por aqui, pertencente ao Grupo Petrópolis, anunciou Ronaldinho Gaúcho como seu novo embaixador no futebol. O ex-atleta passa a ser o rosto de campanhas publicitárias que buscam fortalecer a ligação da marca com o esporte e com o estilo de vida do público brasileiro.
Na primeira ação, criada pela WMcCann, Ronaldinho revisita a origem de uma de suas jogadas mais icônicas: o passe em que olha para um lado e executa a ação para o outro. Segundo ele, o movimento surgiu de forma espontânea, durante uma partida informal entre amigos, quando chegou a se distrair momentaneamente.
A campanha faz parte de uma estratégia mais ampla do Grupo Petrópolis para ampliar sua presença no futebol. Em 2026, a empresa esteve associada ao Campeonato Paulista e também firmou parcerias com o Bahia e com a Arena Fonte Nova, expandindo sua atuação em diferentes frentes do esporte.
Aposta da marca envolvendo o famoso ex-jogador
De acordo com João Netto, diretor de marketing e trade da companhia, a marca aposta na forte relação entre futebol e consumo de cerveja no Brasil, reforçando iniciativas como patrocínios de amistosos, eliminatórias e competições nacionais.
A estratégia busca consolidar a conexão com elementos tradicionais da cultura brasileira, tendo o futebol como principal plataforma de comunicação. Para Diego Santelices, responsável por comunicação e mídia do grupo, Ronaldinho representa atributos como leveza e brasilidade, alinhados ao posicionamento da marca.
Já Guilherme Aché, diretor de criação da WMcCann, destacou que a campanha se apoia em um ícone do esporte e em uma jogada histórica para construir uma narrativa capaz de gerar identificação e surpresa entre os fãs.
